2025年5月21日，加拿大鹅（Canada Goose）发布了其规章2025年3月30日的第四季度及全年财报。这份成绩单不仅展现出品牌的韧性，也开释出积极信号：在大众耗尽复苏放缓、零卖行业多量承压的大配景下，加拿大鹅仍是实现了营收与利润的双增长，且施展超出商场预期。

其中，直营（DTC）业务的增长尤为亮眼，成为激动全体功绩的要津引擎。这一成绩的背后，是品牌在政策深耕、家具翻新与营销共振上的连续发力，亦然从“羽绒服人人”向“全品类高端功能性衣饰品牌”转型的真确写真。

加拿大鹅董事长兼首席实验官Dani Reiss在财报发布后接受了《第一财经》YiMagazine的采访，他暗意：“咱们第四季度的强伟功绩标明，当品牌与耗尽者深度连合且政策精确落地时，加拿大鹅所能产生的影响力。”他指出，直营（DTC）业务可比销售额的正经增长主要收获于山外有山的品牌叙事、敏感的零卖实验才智，以及 Snow Goose by Canada Goose 系列家具连续迸发的商场势能。

第一部分：基础夯实，增长提速——加拿大鹅多渠说念协同开释动能

加拿大鹅在2025财年第四季度交出了令东说念主奋斗的成绩单：大众营收同比增长7.4%，达到3.85亿加元；全年营收达13.484亿加元，同比增长1.1%。

在这份财报中，直营（DTC）渠说念的施展最为拉风，收入同比增长15.7%，达3.141亿加元，成为启动增长的中枢能源。这不仅印证了品牌对商场趋势的精确把捏，也体现了其在门店运营、数字化布局以及耗尽者体验处治方面的系统性升迁。

门店运营方面，加拿大鹅采选了腹地化商品组合、加速新品上市节拍、优化尺码供应以及强化职工培训等举措，显赫升迁了转动率与骨子销售比。异日还将通过东说念主员竖立优化、库存处治升级及尺度化门店劳动强化零卖实验才智。现在，大中华区门店数目已增至近30家，品牌也在不休升级门店盘算与枚举阵势，进一步增强主顾体验。

在数字化规模，加拿大鹅通常展现出康健的增长势头。 2025年2月推出的Sea Mantra系列发布后，大众品牌搜索量同比增长19%，好意思国商场尤为杰出。品牌还在直播平台上加大参加，通过穿搭共享、互动直播等内容阵势，有用升迁了电商销量，尤其是在亚太地区的孝敬尤为彰着。

此外，加拿大鹅也在连续优化库存处治和客户劳动过程，升迁全体运营成果。在线上线下的深度和会中，品牌完成了从“东说念主、货、场”到“东说念主、货、场、数”的全面升级。天猫、京东、微信小门径等平台的深度布局，换取短视频与直播带来的流量红利，使得品牌触点遮掩更广、用户粘性更强。

加拿大鹅董事长兼首席实验官Dani Reiss暗意，第四季度的功绩有劲地证明了咱们正在已毕应承。直营（DTC）业务的增长印证了咱们的政策上风与实验效用。咱们恒久专注于夯实基础，如今成效显赫。

第二部分：从创意到现款流——家具与营销共振的价值变现逻辑

加拿大鹅的成长旅途，早已卓绝传统意旨上的单一品类延迟。财报背后，是一次品牌政策的深层跃迁：不休深化 “高端功能性引颈者”的定位。

Snow Goose by Canada Goose系列的推出，被视为这场转型的枢纽里程碑。 这一由品牌创意总监躬行操刀的胶囊系列，延续了品牌一贯的功能性基因，同期在盘算话语上果敢冲突，见效招引了年青一代耗尽者的关心。它不仅升迁了品牌在大众领域内的通晓度，也显赫激活了酬酢媒体与电商平台的活跃度，为DTC模式注入了新的活力。

值得关心的是，Snow Goose系列近三分之二的耗尽者来自品牌的现存客户群。这一数据背后开释出一个横暴信号：加拿大鹅的品牌社群正日益壮大，用户由衷度高、复购意愿强，而且对新品充满期待。不仅如斯，好多购买Snow Goose家具的耗尽者，也会赓续选购品牌干线家具，酿成了良性的耗尽闭环。

客岁12月，好意思国商场对Canada Goose的搜索热度攀升至三年来的峰值，记号着品牌声量与公众趣味的同步高涨。这种“破圈效应”，恰是家具翻新与营销策略共振所带来的收尾。

而Snow Goose系列的见效，绝非偶而。 它是一次多维度协同的品牌动作：从创意抒发、故事汇报到渠说念布局，每一个方法齐紧密联动，打造了一场指标明晰、传播集合的新品来去。这也为异日的家具扩充提供了可复制的模板。

不错看出，加拿大鹅正在特意志地打造“大声量时辰”，通过每一次重磅发布招引新客群的同期，深化与老用户的结合，进一步自如其在高端功能性衣饰规模的头部地位。

第三部分：聚焦营销参加，构筑品牌热度——中国商场的深耕与共识

中国商场恒久是加拿大鹅大众政策的枢纽支点。作为其大众最大专门店汇注地方地，中国商场的雄厚增长也为亚太区域的全体施展提供了有劲赞成。2025财年，大中华区营收同比增长近10%，成为激动区域增长的枢纽力量。

这一年，加拿大鹅在中国商场的营销动作每每，尤其夺目节日节点与文化场景的结合。春节作为中国最枢纽的传统节日之一，也成为品牌与耗尽者建立情谊连气儿的枢纽机会。

除了节庆营销，加拿大鹅还于2024年12月在上海张园举办了一场千里浸式品牌展览，成为以前最具影响力的线下行动之一。展览不仅展示了最新家具，还通过多维感官体验与互动安装，让参不雅者深入了解品牌的历史渊源与盘算理念。这种千里浸式体验，不仅升迁了品牌的专科形象，也让中国耗尽者有了更多与品牌“对话”的机会。

这些举措的背后，是加拿大鹅对中国商场文化的真切相识，亦然其“原土化+大众化”双轮启动政策的体现。通过“讲好品牌故事”，连续深耕品牌叙事中的中国元素，加拿大鹅与中国耗尽者建立了更深档次的情谊联系。

第四部分：政策升级：从延迟到深耕，构建可连续增长引擎

据Dani Reiss先容，在零卖业务发展方面，加拿大鹅采选了“政策延迟 + 效用升迁”双轨并行的策略。这一想路，不仅体现了品牌对商场变化的敏感知悉，也展现了其在复杂竞争环境下的系统性想维与前瞻性布局。

一方面，品牌保持开店节拍的雄厚性，另一方面则愈加夺目升迁中枢门店的的紧密化运营效用。这种“稳中有进”的策略，使得品牌在督察增长的同期，也能更好地支吾不细则性风险。

在组织才智的构建上，加拿大鹅也展现出更强的包袱意志与敏捷反馈才智。通过加大对东说念主才引进、系统升级和过程优化的参加，品牌正在打造一个以客户为中心、高效活泼的组织架构。异常是盘算部门，作为现时J9体育网招聘的要点标的，其团队成立将成为激动家具翻新的枢纽赞成。

此外，品牌将连续增强文化联系性让品牌价值深度融入多元耗尽场景。不管是品类拓展、营销政策照旧运营体系，齐在向紧密化、数据化迈进。而在新兴商场的拓展中，品牌也展现出更强的活泼性与相宜性，缓缓扩大商场份额。

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